海外市場調査とは?
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海外市場調査とは?
海外市場調査とは、特定の市場や業界に関するデータを収集、分析、解釈するプロセスを指します。
目的と重要性
海外市場調査は、企業のサービスや製品、消費者、市場、競合他社などに関する洞察を提供するために実施されます。市場調査を行うことで、推測や憶測に頼ることなく、データに基づいた意思決定が可能となります。得られた情報を活用することで、効果的なビジネスプランを策定し、長期的な成長の可能性を高めることができます。
企業はどのように市場調査を実施するのか？
企業は市場調査を社内で実施することもできますが、専門の市場調査会社に外部委託することも可能です。市場調査会社は、クライアントのサービスや製品、ターゲット市場や顧客層、その他の市場関係者に関するデータ収集と分析を行う専門機関です。市場調査を専門機関に委託することで、企業は本業に集中しながら、プロフェッショナルな調査結果を得ることができます。
当社 GLOBAL ANGLE では、海外進出を検討している企業向けに海外市場調査を提供しています。世界70か国以上に200人以上の現地調査員を配置し、各地域の市場動向を詳細に分析することで、企業の戦略的な意思決定を支援しています。この広範なネットワークを活用することで、地域ごとの市場特性を的確に把握し、正確かつ実用的なデータを提供することが可能です。
これは特に、海外市場への参入を検討しているが、該当市場での経験がない企業にとって重要です。言語や文化の壁を乗り越え、スムーズに海外市場調査を進めるためには、専門の市場調査会社を活用することが有効です。
市場調査を実施する業界
海外市場調査は、ターゲット市場、サービス、または製品に関する情報を必要とするさまざまな業界で実施されます。調査は B2B（企業間取引） および B2C（消費者向け取引） の両分野で行われ、当社では以下のような市場調査を実施してきました。
B2B市場調査
- 家電市場調査
- 人事・採用市場調査
- 金融市場調査
B2C市場調査
- FMCG（消費財）市場調査
- 美容市場調査
企業が海外市場調査を実施するタイミング
以下のような目的やタイミングで海外市場調査が実施されます（一例）：
- 新たな市場への進出
- 製品導入前の市場受容性の評価
- 市場の実現可能性の評価
- 例：「タイのマスコスメ市場調査」
- OEM・代理店などの現地パートナー探索
4つの基本的な市場調査手法
1. 一次調査（Primary Research）
一次調査とは、データや情報を直接収集する調査方法です。これは、ターゲット市場の消費者と直接やり取りすることを含みます。
メリットとデメリット
- メリット: 目的に応じたカスタマイズが可能で、リアルタイムで最新の情報を取得できる。
- デメリット: 実施には時間やコスト、市場調査の専門知識が必要になる。
一次調査の例
- 店舗訪問・製品調査
- 専門家インタビュー、フォーカスグループディスカッション
2. 二次調査（Secondary Research）
二次調査とは、既存の情報を活用し、それを企業のニーズに合わせて収集・分析する方法です。消費者動向、市場・競争分析、地域別のトレンドに関する包括的なインサイトを提供します。
メリットとデメリット
- メリット: 幅広い情報源を活用でき、情報の網羅性が高い。
- デメリット: データが最新でない可能性があり、情報の偏りが存在することもある。信頼できる情報源の選定が重要。
二次調査の情報源例
- 政府・貿易統計データ
- 規制・法令情報
- 企業、市場、消費者レポート
- 新聞、ウェブサイト、記事、フォーラム
- ソーシャルメディア投稿
当社 GLOBAL ANGLE では、各地域の市場情報を収集・分析し、クライアントが市場動向や消費者行動、法規制・文化的背景を把握できるよう支援しています。
3. 定性調査（Qualitative Research）
定性調査では、ターゲット市場や顧客の感情、意見、行動、価値観などを分析します。
メリットとデメリット
- メリット: 柔軟なアプローチが可能で、調査対象者の回答に応じて質問を調整できる。
- デメリット: 数値データに基づかないため、統計的に代表性がない可能性がある。
定性調査の例
- コンテンツ分析
- 専門家インタビュー
4. 定量調査（Quantitative Research）
定量調査では、数値データを用いて市場の動向や統計的関係性を分析します。
メリットとデメリット
- メリット: 大規模なサンプルを扱うことで、データの信頼性が向上する。オンライン調査などで迅速に実施可能。
- デメリット: 調査デザインやデータ分析スキルが必要で、誤った解釈をすると結果が誤導される可能性がある。
定量調査の例
- アンケート調査
- データ分析
まとめ
海外市場調査は、企業の戦略的な意思決定をサポートする重要なプロセスです。市場調査の手法を適切に選択し、信頼できるデータを基にビジネスの方向性を決定することが成功の鍵となります。当社 GLOBAL ANGLE は、企業の海外市場調査をサポートし、データに基づいた戦略策定をお手伝いします。
