Background & Purpose
クライアントは、自社のシャンプーブランドをアメリカと韓国に展開することを検討していた。そのため、現地のニーズに合ったマーケティング・メッセージのリブランディングを計画していた。
市場参入に伴う分析をサポートするため、GLOBAL ANGLEは各国の競合製品をリストアップし、マーケティング・メッセージに基づいて競合製品を絞り込み、分析を行った。
Project Scope & Research Process
- シャンプーの品揃えが豊富な各国の小売チャネルを選定。
- 各チャンネルの人気の機能と価格から上位30のシャンプーをリストアップ。
- 特定のターゲットに注力している商品を除外し、各国の20のシャンプーのミドルリストを作成。
- プロテイン、ケラチン、植物由来などを強調するマーケティングメッセージを含む5つのシャンプーをリストアップし、それらの製品を分析。
Deliverables
ロングリスト
ミドルリスト
ショートリスト対象製品の分析
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